El branding es una compañía u organización. Es el conjunto de señales, piezas y lineamientos que constituyen el concepto estético de una empresa. Es la cara visible y la representacíon más explicíta de los valores y conceptos de una marca.
Además, mediante la administracíon estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta a la marca, permite definir el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la misma.